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2016年国产手机将掀起海外大战PK

时间:2016-03-08 13:25来源:未知 作者:admin 点击:
这款具备指纹识别、全金属机身、指纹支授予全网通双卡双待等特征,并在激烈的我国商场取得成功和验证的商品,敏捷在美国商场攻城略地,在 2016CES上一举夺得了THE BEST OF CES、CES2016 Best in show、2016CES TOP PICK、GoottaBeMobile Excellence Award CE

这款具备指纹识别、全金属机身、指纹支授予全网通双卡双待等特征,并在激烈的我国商场取得成功和验证的商品,敏捷在美国商场攻城略地,在 2016CES上一举夺得了“THE BEST OF CES、CES2016 Best in show、2016CES TOP PICK、GoottaBeMobile Excellence Award CES 2016”等多项大奖,变成美国商场关注的优秀热门商品。

 

2015年可谓是我国智能手机商场“由牛转熊”的拐点,商场出货量只将比上一年增加1.2%,这也是全球最大的手机商场增速最慢的一次。文/壹调查2016注定将变成近二十年来国产手机品牌“出海”最为急进的一年。在刚刚曩昔的MWC 2016 世界移动通讯大会上,乐视为了抢占“高通820首销”的噱头,在 MWC 上高调宣布乐Max Pro的工程机行将上市销售,锋芒直指小米。

 

国产老牌厂商金立这次在 MWC 大会上发布了全新品牌形象,并正式发布了S系列的新机S8;OPPO 这次在 MWC 上虽未发布新机,但却带来了全新的VOOC超级闪充以及SmartSensor图画芯片防抖技术。小米也在巴塞罗那进行了一次小型发布会,由于小米5手机并不会针对欧美商场销售,相对海外反响并不强烈。2015年可谓是我国智能手机商场“由牛转熊”的拐点,随着普及率接近欧美,我国智能手机商场“天花板”效应已非常显着。

 

IDC预测称,2015年我国智能手机商场出货量只将比上一年增加1.2%,这也是全球最大的手机商场增速最慢的一次。2014年我国商场的智能手机销量约占全球总出货量的三分之一左右,当年该商场的手机出货量比2013年增加了近20%。与我国商场相比,IDC数据显示,印度、非洲、中东等新兴型商场正呈现高速增加,如中东和非洲区域2015年智能手机出货量同比增加甚至超过50%。在我国手机商场陷入“血海”之争的情况下,依靠手机供应链和制作优势,敏捷抢占海外商场已变成大多数国产手机品牌的“共识”。不过,如果分析国产手机“出海”的道路、时刻点和竞赛策略,可以发现华为、TCL(阿尔卡特)中兴等在移动专利堆集丰富的国产手机品牌已经出海近10年,全球化规划已开始构成。而刚刚成立两年的光彩,则经过在我国商场堆集的互联网运营阅历,正依托华为丰富的移动专利与海外商场,敏捷在海外商场生长,尤其在欧洲等对知识产权要求严苛的成熟商场取得了成功。

 

刚刚曩昔的2015年,光彩取得了全年60亿美元销售额、4000万台的销售量成绩,商品已经掩盖全球74个国家和区域。2015年8月27日,年度旗舰商品光彩7在英国伦敦初次发布,随后相继于9月17日在俄罗斯、9月21日在马来西亚发布,步调很明确,掩盖欧洲和东南亚商场。光彩7手机则斩获了北欧最大电商Komplett 热销手机TOP 10榜单的亚军、法国权威科技媒体01net 年度手机大奖、法国Amazon 销量排行榜首等成绩,并获得了包含路透社、《福布斯》等世界主流媒体的认可。值得关注的是,2016CES 期间光彩宣布畅玩5X正式登入美国商场,迈出了光彩进军海外商场的重要一步。

 

而在2月4日,光彩又在德国慕尼黑举行手机发布会,成功将光彩畅玩5X面向欧洲九国(德国、英国、法国、意大利、荷兰、葡萄牙、西班牙、瑞士、比利时)商场。作为一个成立刚满两年的品牌,光彩全球化之路成绩斐然,但如果回顾这一进程,实际上也历经颇多坎坷,其中的阅历和阅历值得产业深思和学习:共同优势:作为一个全球品牌,早在光彩品牌成立之前和之初,华为已在欧洲商场近两年获得品牌知名度的大幅提高。

 

据益普索全球调研显示,2014年华为品牌知名度从52%提高至65%,同比增25%;无提示知名度增加106%(从16%到33%);西欧品牌知名度分别为荷兰61%,西班牙60%,德国57%,意大利54%,俄罗斯41%。而光彩作为一个脱胎于华为终端、主打电商途径的互联网手机品牌,从诞生起就已注定是一个全球品牌,而且收益于华为庞大的专利堆集和全球海外商场,光彩可以毫不顾忌地在全球商场敏捷规划。

 

而对于我国手机品牌而言,在海外商场规划中,专利诉讼和成熟商场都是一个绕不开的难题,这也是大多数国商品牌目前侧重印度、中东等对专利要求相对不严苛的新兴商场的首要原因。从另一个方面来看,光彩的海外拓宽之路也有可以学习和借鉴的共性:1、与本土首要电商协作,培育用户网购习气。如在印度,光彩与本地最大的电商途径Flipkart协作;

 

在欧洲商场,与大电商途径Amazon、Bool.com、EURO、Alza、extreme digital、Komplett, Lelong等协作,树立购销和店中店模式,树立产业经济链。此外,为了给消费者供给非常好的商品购买体验,还经过自建销售与交流途径的方法(在马来西亚,光彩树立了自个的线上销售途径vmall,而且在短短半年内就生长为本地知名的电商途径),为消费者供给非常好的服务。经过与用户直接交流途径的打通,也使得光彩快速收集到用户对商品的反馈,并用最短时刻对商品进行优化和晋级,借此提高商品本地化和口

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